曾放話 " 不打價(jià)格戰(zhàn) " 的格力，終究還是低頭了。

10 月 9 日，格力旗下 " 小涼神 " 空調(diào)正式開售。格力與京東聯(lián)合推出渠道品牌 " 小涼神 "，首批產(chǎn)品定價(jià) 1899 元、1999 元。同時(shí)線下端，格力通過子品牌晶弘布局 2100 元以下的市場(chǎng)，形成線上線下差異化的品牌體系。

格力的 " 火 "，早被小米點(diǎn)燃。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，7 月，小米空調(diào)線上市場(chǎng)份額達(dá) 16.71%，超越了格力的 15.22%，躍居行業(yè)第二。小米高管盧偉冰直言 " 能力堅(jiān)實(shí)提升，才能贏得高質(zhì)量增長(zhǎng) "，王化也補(bǔ)話，" 莫問前程有何路，快步《走進(jìn)新時(shí)代》!"

市場(chǎng)總監(jiān)朱磊曬出另一組數(shù)據(jù)，格力線上份額實(shí)為 16.41%，仍居首位，小米 13.50%，位列第三。可峰回路轉(zhuǎn)的是，隨后博文博主曉春哥澄清，兩邊數(shù)據(jù)都不存在造假，差異只在統(tǒng)計(jì)口徑。數(shù)據(jù)打架？本質(zhì)不過是新舊勢(shì)力搶食。

8 月 25 日，朱磊發(fā)千字長(zhǎng)文喊出格力 " 十年包修 "。

9 月 19 日，小米跟進(jìn) " 米家空調(diào)十年免費(fèi)包修 "，朱磊當(dāng)晚又回懟，" 十年包修是承諾，十年不用修才是實(shí)力 "。

而格力的底氣，早被業(yè)績(jī)磨得稀碎。

上半年?duì)I收 973.25 億元，同比下降 2.46%。歸母凈利潤(rùn) 144.12 億元，僅上漲 1.95%。占營(yíng)收近八成的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)，收入下跌 5.09%。盡管中央空調(diào)內(nèi)銷市占率超 15%，銷售額仍下滑 10.1%。格力的基本盤，在晃。

反觀對(duì)手，美的上半年?duì)I收分別達(dá) 2511 億元，增速 15.57%。海爾營(yíng)收 1565 億元，增速 10.22%。美的規(guī)模已是格力的 2.5 倍。小米更猛，2025 第二季度顯示，空調(diào)出貨量超 540 萬臺(tái)，增速 60%。

行業(yè)與市場(chǎng)的聲音也不留情面。GfK 中怡康的彭顯東認(rèn)為，消費(fèi)分層下，" 多元化 + 靈活應(yīng)對(duì) " 才是破局關(guān)鍵。網(wǎng)友也直指，格力依靠子品牌探低價(jià)，本質(zhì)是想保住主品牌高端，又搶占線上份額。廣大消費(fèi)者更直接，" 動(dòng)作太慢，性價(jià)比還低 "。

暫時(shí)的掉隊(duì)不重要，更重要的是，格力能否真正破局。

來源：星河商業(yè)觀察